ผมเป็นที่ปรึกษาธุรกิจที่ใช้ Performance Marketing เป็นเครื่องมือ ตลอด 10 ปี ในวงการการตลาด และ 8 ปี บนสมรภูมิ Performance Marketing ผมไม่เคยมองตัวเลขแค่ยอดไลก์หรือยอดวิว แต่มองทะลุไปถึงบรรทัดสุดท้ายของงบการเงิน — ROAS, ต้นทุนต่อออเดอร์ และกำไรที่เจ้าของธุรกิจเอากลับบ้านได้จริง

ผมเคยมีโอกาสร่วมปั้นสตาร์ทอัพจาก ไอเดียบนกระดาษ จนระดมทุนได้จริงและถูกประเมินมูลค่าธุรกิจระดับ 50 ล้านบาท บทเรียนนั้นย้ำกับผมว่า ถ้าวาง “ระบบและตัวเลข” ให้ชัดตั้งแต่วันแรก ไอเดียก็เติบโตเป็นธุรกิจจริงได้

ตัวเลขที่ตามมาไม่ได้มาเพราะโชค แต่มาจากการวัดผลทุกบาท — แบรนด์ retail แห่งหนึ่งใช้งบโฆษณา 5 แสน ทำยอดขาย 11 ล้าน (ROAS 22 เท่า) หรือธุรกิจเปิดใหม่ที่นำสินค้าจากโรงงานมาสร้างแบรนด์เอง ใช้เวลา 10 เดือน ใช้ค่าแอด 3 ล้าน สร้างยอดขาย 20 ล้าน

ด้วยประสบการณ์ที่ปรึกษาธุรกิจกว่า 7 ปี ผมได้ร่วมวางกลยุทธ์ให้แบรนด์มากกว่า 100 แบรนด์ เกือบทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่ beauty, skincare, wellness, การศึกษา, retail, แฟชั่น, ยานยนต์, ธนาคาร, ร้านอาหาร ไปจนถึงคลินิกและสาย stock & trade และในฐานะ ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ 3 ธุรกิจ ของตัวเอง ผมเข้าใจหัวอกคนทำธุรกิจดี เพราะผมเสี่ยงด้วยเงินของตัวเอง ไม่ใช่แค่ทฤษฎีในห้องเรียน